2. Доступ к эксклюзивным данным

Содержание

Используйте данные, чтобы получить конкурентное преимущество

  1. Развивайте бизнес, наблюдая за конкурентами
  2. Как определить своих конкурентов

Определите свою целевую группу в интернете

  1. Изучите свою аудиторию в разных странах мира
  2. Как просмотреть «Профиль посетителей»
  3. Совет нашей команды

Установите «умные» цены

  1. Важны не только Ваши тарифы, но и тарифы конкурентов
  2. Как анализировать данные в разделе «Анализ тарифов»
  3. Совет нашей команды

 

Получив представление о конкурентах и потенциальных гостях, Вы сможете создать привлекательный профиль и точнее позиционировать свой отель в интернете.

 


 

Используйте данные, чтобы получить конкурентное преимущество

 


 

Развивайте бизнес, наблюдая за конкурентами

В любом бизнесе важно отслеживать конкурентов. В аккаунте PRO можно указать пять основных конкурентов.

Вы сможете сравнивать свой отель с отелями-конкурентами, видеть их тарифы и выявлять возможности, чтобы выделиться на их фоне.

В результате Вы сможете акцентировать внимание на уникальных преимуществах своего отеля и лучше всех отвечать потребностям Вашей целевой аудитории.

 

1_RU.png


Наверх



 

Как определить своих конкурентов

Готовы указать пять основных конкурентов? Если у Вас несколько отелей, Вы можете указать пять конкурентов для каждого из них.

Вы можете изменять этот список в любое время — так Вы соберете еще больше сведений о конкурентах.

  • Войдите в аккаунт trivago Hotel Manager.
  • Нажмите Настройки.
  • Выберите Настройки аккаунта.
  • Выберите Определить конкурентов в меню слева.

slider1_RU.png

  1. Нажмите кнопку Поиск.
  2. Введите название конкурента в поле.
  3. Нажмите Сохранить, когда закончите работу со списком.


Наверх



 

Определите свою целевую группу в интернете

 


 

Изучите свою аудиторию в разных странах мира

Если Вы определите свою целевую аудиторию, у Вас будет четкое представление о сегменте путешественников, которые интересуются Вашим отелем, а также о том, как Ваши услуги отвечают их потребностям. Это также поможет вам удержать фокус на этой группе на управленческом уровне.

На странице Профиль посетителей Вы можете увидеть, кто просматривал профиль Вашего отеля и профили отелей конкурентов на trivago.

Благодаря наглядному представлению данных Вы сможете лучше понять, кто является Вашей целевой аудиторией в разных странах, а также получить ценные сведения об этих путешественниках.

 

2_RU.png


Наверх



 

Как просмотреть «Профиль посетителей»

Выберите Профиль посетителей в меню навигации слева.

slider2_image1_RU.pngslider2_image2_RU.pngslider2_image3_RUb.png
 
  1. Просмотрите до 10 стран, в которых Ваш профиль просматривают чаще всего, и получите данные о соответствующих кликах и показах.
  2. Проанализируйте процентные доли категорий путешественников, которые просматривали профиль Вашего отеля и профили отелей конкурентов за последние 30 дней.
  3. Просмотрите среднюю продолжительность проживания, на которую путешественники хотели забронировать номер в Вашем отеле и в отелях конкурентов в течение последнего месяца.


Наверх



 

Совет нашей команды

Когда Вы определите свою целевую группу потенциальных гостей с помощью Профиля посетителей, Вы сможете привлекать их рекламой конкретных услуг и удобств.

Например, путешественников, которые останавливаются в отеле на выходные, может заинтересовать поздний выезд, а деловые путешественники могут передумать с бронированием отеля, если в тариф не будет включен завтрак. Опираясь на эти сведения, Вы можете создавать для целевой аудитории привлекательные специальные предложения.

Кроме того, важно перевести описание отеля на языки Вашей целевой группы. Иначе этот текст не будет отображаться в профиле отеля на зарубежных рынках. Помните: 79% кликов на trivago приходится на отели с описанием.

Рекомендуем сделать профессиональный перевод и не использовать бесплатные онлайн-программы, так как в этом случае тексты могут быть переведены с ошибками и их смысл может быть непонятен.

 

aly.png

Али Томсон
Отраслевой менеджер, отдел по связям с рекламодателями


Наверх



 

Установите «умные» цены

 


 

Важны не только Ваши тарифы, но и тарифы конкурентов

Когда путешественники ищут отель на trivago, они всегда обращают внимание на тарифы. Как Ваши тарифы выглядят на фоне тарифов конкурентов?

Ответить на этот вопрос поможет Анализ тарифов: этот инструмент помогает увеличить доход, устанавливая конкурентоспособные тарифы. Благодаря ему Вы легко разберетесь в сложных данных и сможете опираться на них, выстраивая умные ценовые стратегии.

Анализ тарифов позволяет:

  • отслеживать тарифы конкурентов по нескольким каналам бронирования;
  • получать автоматические уведомления об изменениях цен;
  • прогнозировать, как местные мероприятия могут увеличить количество бронирований;
  • определять объем поиска отелей в Вашем регионе на trivago.

Учитывая все эти факторы, Вы сможете прогнозировать тарифы на номера до 180 дней вперед и исходя из этого устанавливать свои цены.

 

3_RU.png


Наверх



 

Как анализировать данные в разделе «Анализ тарифов»

Выберите Анализ тарифов в меню навигации слева.

 

slider3_image1_RU.pngslider3_image2_RU.png
 
  1. Воспользуйтесь календарем, чтобы спрогнозировать тарифы на номера на следующие 180 дней или просмотреть тарифы за прошедшие 180 дней.
  2. Тарифы можно просмотреть по дням, неделям или месяцам.
  3. Выберите Объем поиска, чтобы просмотреть местный спрос на отели на trivago за указанный период времени.
  4. Просмотрите предстоящие события.
  5. Просмотрите даты местных событий и то, как они влияют на объем поиска (отображается справа).

RIp2_RU.png

  1. Нажмите кнопку Уведомления, чтобы просмотреть недавние изменения тарифов своего отеля и тарифов конкурентов на партнерских сайтах бронирования. При изменении тарифов на значке появляется красная точка.
  2. Просмотрите сведения о каждом изменении и нажмите кнопку Посмотреть на графике, чтобы увидеть их в виде графика.
  3. Вы можете выбрать, какие данные отображаются на графике:
    • тарифы конкурентов, с которыми Вы хотите сравнить свои тарифы;
    • тип номера, для которого Вы хотите сравнить свои тарифы с тарифами выбранных конкурентов;
    • партнерские сайты бронирования, чтобы увидеть рекламируемые тарифы для выбранного типа номера.
  4. Наведите курсор на точку графика, чтобы увидеть тариф номера. Информация отобразится ниже.


Наверх



 

Совет нашей команды

Регулировка тарифов — один из самых эффективных способов остаться в игре, особенно на trivago, где небольшая разница может иметь огромное значение. Например, если Вы снизите стоимость номера в профиле отеля на 5%:

  • профиль отеля заинтересует на 15% больше гостей;
  • Вы улучшите свою позицию в поиске на 37%;
  • количество конверсий в бронирования увеличится на 50%.

Анализ тарифов поможет Вам круглый год оставаться среди лидеров. Прогноз на тарифы номеров на 180 дней — это взгляд в будущее, позволяющий разобраться в ценообразовании конкурентов и оптимально спланировать свою стратегию.

Мы также рекомендуем обращать внимание на автоматические уведомления об изменении тарифов конкурентов. Так Вы сможете следить за их тарифами в различных каналах бронирования и сравнивать их со своей стратегией на графике.

Еще один прекрасный инструмент — «Объем поиска». Он показывает актуальный спрос на отели в Вашем регионе. Опираясь на эти сведения, Вы сможете получить максимальную прибыль в высокий сезон или во время крупных мероприятий, которые проходят в течение года, а в низкий сезон — увеличить заполненность отеля, установив привлекательные цены.

 

jake.png

Джейк Дункан
Специалист по повышению эффективности, отдел по связям с отелями


Наверх

 

 

Дата обновления контента: январь 2018 г.
© 2016–2018 trivago N.V. Все права защищены.

Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 22 из 24
Еще есть вопросы? Отправить запрос